Практический пример оптимизации TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS по классическим правилам написания заголовков и мета-тегов.
Многие вебмастера и оптимизаторы, часто задают вопрос – «Каким образом я поднимаю трафик только за счет внутренней оптимизации?» Во всем «виноваты» факторы внутренней оптимизации, каждый из которых в той или иной степени влияет на успех продвижения – и чем больше таких факторов работают правильно, тем выше вероятность выхода страницы в ТОП-10.
В этой статье узнаете о факторах, прячущихся в блоке HEAD – это заголовок TITLE, мета-теги DESCRIPTION и KEYWORDS. Как эти теги влияют на успех продвижения, какими правилами нужно руководствоваться при их заполнении. И на финише пример оптимизации выдуманной страницы товара интернет-магазина.
Объект для примера: страница товара интернет-магазина.
В качестве примера берем довольно конкурентную тематику – интернет-магазин по продаже мобильных телефонов, а страницу — смартфон бренда «Explay Atom».
Это последняя страница по уровню вложенности, таких страниц на любом сайте больше всего и зачастую они являются самыми целевыми для посетителя. В качестве региона возьму столицу. Двигаюсь под русскоязычную аудиторию (под Яндекс).
Основные «ключи»:
Мои цели:
- Продвинуть страницу в ТОП-10 по запросу «купить Explay Atom»;
- Улучшить видимость по запросам со смежными словами: «отзывы», «технические характеристики», «цена», «смартфон», «3 sim»;
- Повысить CTR выдачи;
- Привлечь потенциального покупателя;
Чтение под музыку
Составляем TITLE страницы.
Оптимизация заголовка TITLE является одним из самых важных факторов в процессе внутренней оптимизации и от правильности его заполнения зависит 70% успеха. Составить его не так просто как кажется на первый взгляд, ведь всего одно слово в другом склонении или перестановка нескольких слов местами может кардинально изменить результаты поисковой выдачи.
Классические правила составления заголовка TITLE:
- Заголовок пишется в первую очередь для пользователя поисковой системы и должен характеризовать суть страницы;
- TITLE не должен дублировать заголовки конкурентов (хотя бы в ТОП-20);
- Обязательно точное вхождение главного продвигаемого запроса;
- Разбавляйте заголовок дополнительными словами из семантического ядра запросов;
- Первые слова заголовка имеют самое большее значение;
- Не повторяйте каждое слово из заголовка более 2-х раз;
- Кол-во знаков не должно превышать 70 знаков с пробелами или 8-ми слов;
- Не ставьте больше 2-х запятых, их можно заменить знаками двоеточия, тире, вертикальными слэшами, точками, скобками;
- По возможности не употребляйте стоп-слова;
- Не ставьте спецсимволы – от них нет никакого толка (только визуально);
- Тайтлы не должны дублироваться – для каждой страницы свой тайтл;
Чтобы составить тайтл, нам придется «нырнуть» в выдачу по нашему продвигаемому запросу «купить Explay Atom» и собрать в один документ все заголовки вплоть до ТОП-20.
Вот как это получилось у меня:
Руководствуясь первыми пунктами правил, пишу первоначальный заголовок:
Смартфон на 3 sim Explay Atom купить в Москве, цена, технические характеристики и отзывы о смартфоне |
В этом заголовке раскрыта вся суть страницы, он не дублирует ни один из заголовков конкурентов, есть точное вхождение продвигаемого запроса «Explay Atom купить» и разбавление другими словами из ядра ключей. То есть согласно правилам успешно выполнил первые 4 пункта из 11-ти, но если смотреть дальше — по правилу №5 мой продвигаемый запрос должен стоять в самом начале заголовка (для большей ценности).
Попробую перефразировать заголовок:
Explay Atom купить в Москве, смартфон на 3 sim, цена, технические характеристики и отзывы о смартфоне |
Решил проблему 5-го пункта правил. Мой продвигаемый запрос встал в начало заголовка. Следующие шаги по оптимизации TITLE – это удаление повторов слов и сокращение кол-ва знаков. Помимо удаления повторов (в моем случае это единственное слово «смартфон»), придется чем-то жертвовать и выкинуть из заголовка самые малозначимые слова. Тут нужно рассуждать логически, какие именно слова менее важны? В своем примере выкину слова: «смартфон на 3 sim» (самое низкочастотное из всех) и «технические характеристики» (не несет коммерческой нагрузки).
В итоге останется следующее:
Explay Atom купить в Москве, цена, отзывы о смартфоне |
Этот заголовок больше похож на «правду», но если посмотреть тайтлы конкурентов, то на 6, 7 и 16 позициях мы увидим нечто похожее на наше – а это уже нарушение правила №2. Нужно что-то менять. И в данном случае вовсе удалил упоминание о Москве. Почему? Ну, в первую очередь любой сайт (а тем более магазин) можно без проблем привязать к региону с помощью Яндекс.Вебмастера или Яндекс.Каталога, а значит отпадает потребность в употреблении в заголовке запроса с географической принадлежностью – наш магазин и так будет показываться преимущественно жителям Москвы. К тому же, удалив его, избавлюсь еще и от стоп-слова «в», который также неприемлем по правилам.
Легким нажатием кнопки «DELETE» получаю:
Explay Atom купить, цена, отзывы о смартфоне |
Все что остается сделать – это привести заголовок к «человеческому» виду. Перемещу слово «смартфон» в начало заголовка, а также добавлю вертикальный слэш для юзабилити текстовой строки.
Готовый пример TITLE:
Смартфон Explay Atom | Купить, цена, отзывы |
Получившийся TITLE полностью удовлетворяет всем правилам классической оптимизации заголовков. Он обладает всей необходимой коммерческой информативностью, а также имеет все шансы на адекватное ранжирование по всем смежным запросам со словами «смартфон», «explay» «atom», «купить», «цена», «отзывы». В заголовке присутствует дополнительное коммерческое слово «цена» и самое частотное — «отзывы» (по нему тоже можно выйти в ТОП, но только если к товару будут написаны много реальных отзывов).
Тайтл готов! Еще одна статья по тегу тайтл здесь
Пишем DESCRIPTION.
Наверняка вы в курсе, что DESCRIPITION никак не влияет на релевантность страницы. Но он также влияет на успех продвижения. Да, да! Дескрипшн помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в выдаче благодаря поведенческим факторам.
Отвлекусь от темы и скажу пару слов о ПФ(поведенческие фаторы). Повед. факторы также как и внутренние факторы состоят из множества пунктов, каждый из которых несет свою важность для успеха продвижения. Одним из таких пунктов является CTR поисковой выдачи, проще говоря – чем больше пользователей ПС кликают по вашей ссылке в выдаче, тем выше она поднимается в ней. И вот как раз дескрипшн помогает повысить этот CTR (в том случае, если поисковая система будет отображать его в описании сниппета, а не возьмет случайный участок из текста).
Из вышесказанного появляется первое и самое главное правило — при составлении дескрипшна вы должны быть УВЕРЕНЫ, что в качестве описания сниппета поисковая система покажет именно его. Только с таким подходом можно начинать формировать этот мета-тег.
Классические правила составления мета-тега DESCRIPTION:
- Дескрипшн должен дополнять (а не дублировать) тайтл и писаться для людей (быть читабельным);
- Информация должна касаться конкретной страницы, а не всего сайта;
- Указывайте только суть содержания страницы – исключите «пустые» фразы (например, «…в нашем интернет-магазине можно…», «…звоните по нашим телефонам…», «…мы самые лучшие и замечательные…» и т.д.);
- Разбавляйте дескрипшн другими словами из ядра запросов;
- Добавьте в него точное вхождение продвигаемого запроса как можно ближе к началу описания (в первых 2-3 словах);
- Повторите основное слово или словосочетание из продвигаемого запроса ближе к концу описания (можно в другом склонении или синониме);
- Самые ценные и важные слова размещайте ближе к началу описания (после основного продвигаемого запроса);
- Не делайте повторы не продвигаемых слов или словосочетаний (тем более стоп-слов);
- Оптимальная длина описания 150-170 знаков с пробелами или 25-30 слов;
- Можно использовать точки, запятые и даже восклицательные знаки – но не переусердствуйте с ними;
- Не вставляйте в описание часть текста со страницы – оно должно быть уникальным и описывать всю страницу, а не ее часть;
- Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный дескрипшн;
Для составления дескрипшна, выполняю все классические правила и в первую очередь нужно сделать описание для людей. Для этого достаточно представить себя в роли продавца, который «как бы» представляет товар клиенту.
Я бы представил так:
Мы являемся лидерами по продаже мобильных телефонов и аксессуаров для них. У нас Вы можете приобрести смартфон Explay Atom с курьерской доставкой по Москве или почтой в любой регион России. Это оригинальный смартфон российского бренда на 3 сим-карты с операционной системой Андройд версии 4.2. Мы предлагаем приемлемую цену на данный телефон и гарантию сроком 1 год. На нашем сайте Вы можете подробно ознакомиться с техническими характеристиками данного устройства, а также почитать отзывы от пользователей. Для справок и более подробной информации об условиях заказа и доставки звоните по телефону +097812312312. |
Это описание ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для людей – и для мета-тега DESCRIPTION оно, конечно же, не годиться. Его нужно оптимизировать, следуя следующим двум пунктам правил. Удалю всю информацию, не касающуюся конкретной страницы и все «пустые» фразы.
Для ясности слова, которые удалю:
Если прочитать только тот текст, который выделен красным цветом, то получиться обыкновенная словесная «каша», которая также не годится для мета-тега description. Для оптимизации этой «каши» попробую разбавить текст доп. словами из ядра запросов.
Примерно так:
Купить смартфон Explay Atom с курьерской доставкой по Москве или почтой в любой регион России. Оригинальный смартфон на 3 sim по приемлемой цене и гарантией 1 год. Технические характеристики и отзывы. |
Это уже более похоже на нормальное описание, но в нем кардинально не хватает «SEO изюма», а именно точного вхождения продвигаемого запроса в начале текста, повтора основного ключа в конце и употребления более «важных» слов ближе к началу документа.
Купить Expaly Atom в Москве по приемлемой цене. Оригинальный смартфон на 3 sim с гарантией 1 год. Курьерская доставка по Москве или почтой в любой регион России. Технические характеристики и отзывы о смартфоне Explay Atom. |
Теперь осталось удалить все повторы не продвигаемых слов и сократить объем знаков (на данный момент это 222 знака и 35 слов). Сделать это не сложно – достаточно привести текст в читабельный вид.
Готовый пример DESCRIPTION:
Купить Explay Atom в Москве по приемлемой цене. Оригинальный смартфон на 3 sim, гарантия 1 год, доставка курьером или почтой России. Технические характеристики и отзывы об Explay Atom. |
Вот такое описание получилось в результате незамысловатых манипуляций с текстом. Оно полностью соответствует вышесказанным правилам, и иметь полное право отображаться для жителей Москвы в сниппете поисковой системы по запросу «купить Explay Atom», а также по всем другим запросам со смежными словами («цена», «смартфон», «3 sim», «технические характеристики», «отзывы»).
Дескрипшн готов!
Перечисляем KEYWORDS.
Мета-тег KEYWORDS – самый бесполезный и бессмысленный мета-тег для сайта. Его никогда не увидят посетители и совершенно не учитывают поисковые системы. В любом случае вреда от него может стать больше, чем пользы – этим мета-тегом вы открываете своим конкурентам всю свою оптимизацию.
Если вы решили разместить кейвордс «на всякий случай», то делайте это правильно. Но насчет «правильности» у каждого оптимизатора свое мнение: кто-то говорит, что слова нужно перечислять по одному через запятую, кто-то словосочетаниями, кто-то через пробел.
Пишу в кейвордс всего одно предложение из 4-6 слов строчными буквами и без запятых с сохранением «читабельного» вида. Указываю всего один очень низкочастотный ключевой запрос с точным вхождением главного «ключа».
Для текущего примера KEYWORDS:
смартфон explay atom купить в москве |
Не вижу смысла перечислять через запятую десяток-второй ключевых слов, ведь даже если поисковая система посмотрит на KEYWORDS, то он ей расскажет всю главную суть и цель страницы – продаю смартфон Explay.
Кейвордс готов!
Подведем итог.
В результате вышеописанных манипуляций я получил следующие данные:
TITLE: Смартфон Explay Atom | Купить, цена, отзывы
DESCRIPTION: Купить Explay Atom в Москве по приемлемой цене. Оригинальный смартфон на 3 sim, гарантия 1 год, доставка курьером или почтой России. Технические характеристики и отзывы об Explay Atom. KEYWORDS: смартфон explay atom купить в москве |
Я думаю, что этих данных достаточно для поднятия страницы в ТОП-20, но для более успешного результата и выхода на первые строчки выдачи необходимо оптимизировать контент страницы (написать SEO текст), составить правильный URL, а также привести сам сайт в конкурентоспособный вид. Не помешают хорошая перелинковка страниц сайта и внешние ссылки.
Источник:
Если прочитать только тот текст, который выделен красным цветом, то получиться обыкновенная словесная «каша», которая также не годится для мета-тега description. Для оптимизации этой «каши» я попробую разбавить текст доп. словами из ядра запросов.