Collaborator — новый инструмент для покупки прямой рекламы и продвижения статьями

Узнал сегодня из фб про новую биржу — collaborator.pro
Зарегистрировался. Пока все очень просто и интересно. Но что бы узнать подробней вот статья ниже из блога devaka.ru

В этой статье мы подробнее расскажем о сервисе:

• как с его помощью продвигать бизнес;
• какие форматы статей выбрать для разных задач;
• по каким параметрам подобрать лучшие площадки.

О сервисе

Collaborator — это биржа прямой рекламы, с помощью которой вы можете размещать статьи на качественных сайтах.

Бизнес использует сервис, чтобы продвигать сайты, улучшать позиции и управлять репутацией.

• Публикуйте информационные материалы
• Лонгриды и другие руководства
• Рекламные пресс-релизы или обзоры
• Бизнес-кейсы
• Новости в вашей индустрии
• Ответы на вопросы в вашей нише

За последние 2,5 месяца у нас совершено 2 469 сделок и скоро в сервисе зарегистрируется первая 1000 рекламодателей.

Зачем нужен еще один Миралинкс, Ротапост, Вебартекс и т.д.?

Мы сами давно и постоянно занимается развитием ссылочных профилей для клиентов и собственных проектов. Хорошо знаем рынок и конкурентов.

Отсутствие прозрачности о трафике сайтов, устаревшие данные, низкое качество площадок, сложный интерфейс, редкое обновление базы сайтов, медлительная поддержка, размещение статей в “свалках статей”, отсутствие мультиканальности для выбора площадок, высокие комиссии.

Все эти факторы стали ключевыми в нашем решении — создать собственную биржу прямой рекламы.

Мы взяли наши аутрич базы сайтов, активно привлекаем владельцев сайтов и сегодня в нашей базе более 1400 сайтов для размещения рекламы.

70% из которых уникальны и продают рекламу только с помощью нашей биржи.

Особенности сервиса:

• Уникальные площадки для размещения рекламы (в рунете и на рынки США).
• Подтвержденные данные посещаемости и распределения источников трафика: напрямую через Google Analytics, Яндекс Метрику. Или данные Similarweb.
• Постоянное обновление базы площадок. Ежедневно появляются новые сайты в различных нишах (да, у нас большой опыт в аутриче и мы активно привлекаем вебмастеров, которые хотят зарабатывать на своих сайтах больше).
• Данные о том, где будет опубликована статья.
• Гарантия от удаления статей на 3 месяца без дополнительных комиссий.
• Постоянная внутренняя работа над ценообразованием. Мы активно ведем переговоры с вебмастерами, чтобы обеспечить лучшую цену для рекламодателей.
• 200 + отзывов рекламодателей о площадках и коммуникации с вебмастерами.
• Удобная система пополнения счетов.

И это только начало.

Мы активно работаем над новым дизайном в котором будет еще проще работать с каталогом и кастомизацией сервиса “под себя”.

Не буду говорить о всех планах.

Но покупка статей — это лишь первый формат рекламы, который доступен рекламодателям в Collaborator.

Впереди много интересного. Регистрируйтесь, чтобы первыми узнавать о новых фичах.

Сила в разнообразии: типы контента для разных задач

У каждого продукта есть десяток преимуществ и смыслов. Они всегда остаются одинаковыми, меняется только упаковка, в которой мы подаем их целевой аудитории.

В этой части разберем форматы контента, которые усилят эффективность прямой рекламы.

Начнем с классики.

Информационная статья

Зачем? Чтобы ознакомить пользователя с продуктом или сервисом.

В чем особенность? Четко понимает боль клиента, показывает пути решения с помощью продукта.

Как сделать? Рассказать о своем продукте или сервисе с прицелом на то, какие боли решает. Меньше говорить о преимуществах — больше о пользе. Четко отвечать на вопрос пользователя “И что мне с этого?”.

Покажите примеры

Руководство

Зачем? Чтобы научить пользователя и дать ему четкую инструкцию, как действовать в той или иной ситуации.

В чем особенность? Мы не просто рассказываем, как использовать продукт, а показываем его в привычной экосистеме. Если рекламируем бамбуковые зубные щетки, то пишем руководство: “Как перейти на эко-жизнь. Подробное руководство” и в теле статьи упоминаем щетки.

Как сделать? Понять, в каких ситуациях читатель пользуется вашим продуктом или сервисом. Пройти его путь. Найти сложности. Пошагово описать как решить проблему.

Покажите примеры.

Подборка + обзор (10 лучших…)

Зачем? Чтобы сравнить несколько продуктов, показать экспертность, нативно прорекламировать свой продукт.

В чем особенность? Кликбейтный заголовок. Такие статьи чаще сохраняют, шейрят и лайкают в соцсетях. Легко можно получить вирусный эффект. Из минусов —  придется конкурировать с другими игроками в нише.

Как это сделать? Выбрать лучшие продукты на рынке. Сделать подборку топ-5 (нужно подставить). Для большей эффективности — вывести свой продукт первым в списке.

Фишка от линкбилдеров: проанализируйте рынок; найдите похожую статью по вашей тематике; возьмите статью за основу и добавьте +2 (продукта, сервиса, метода, инструмента). Разместите на трастовой площадке. Получите на выходе уникальный контент + трастовую ссылку + доверие поисковых систем + лояльность пользователей.

Покажите примеры:

Новость (короткий формат)

Зачем? Чтобы рассказать о новой функции, обновлении, запуске продукта, акции или скидке.

В чем особенность? Если инфоповод интересный, новость станет вирусной и быстро разлетиться по другим площадкам. В таком формате важен заголовок: чем кликабельнее, тем лучше.

Как сделать? В теле сообщения указать самое важное: что, кто, где, почему, как, когда? В заголовок вынести главное: название продукта или бренда, что сделали, зачем.

Покажите примеры:

Кейс

Зачем? Показать экспертность. Повысить доверие к бренду.

В чем особенность? Помогает сфокусировать ЦА на успешных случаях. Позволяет выделиться на фоне других игроков. Отлично подходит для сервисов и продуктов в B2B сегменте.

Как сделать? Четко обозначить цель клиента, как сделали, каких результатов добились, в чем были сложности и как решили их.

Покажите примеры

Вопрос-ответ

Зачем? Прорабатываем боли клиентов. Решаем проблему с помощью продукта или сервиса.

В чем особенность? Одна статья охватывает все ключевые боли клиента.

Как сделать? Собрать обратную связь от клиентов. Сформировать список вопросов. Сгруппировать их, если позволяет тематика. Дать развернутый ответ на каждый вопрос.

Покажите примеры:

 

Выбор ссылочных доноров с максимальным ROI. Руководство

Перед тем как приступить к разбору алгоритма выбора наилучших доноров, давайте поговорим об одном важном моменте…

о безопасности.

Ссылки — это инструмент.

Получаете вы их вследствии контент-маркетинга и PR или же добываете целенаправленно не имеет значения, они в любом случае влияют на сайт и важно понимать как с ними работать.

Ссылки — это инструмент. Они как медикаменты: могут творить чудеса, а могут наносить непоправимый ущерб. Поэтому очень важно уметь их применять.

Не подумайте, что я вас отговариваю, нет, ссылки действительно работают для продвижения вашего сайта, но нужно их использовать умело и здесь у вас есть 2 варианта:

1. научиться линкбилдингу;
2. отдать подрядчику.

Рекомендую начать с первого варианта, а позже, когда захотите масштабироваться, вы сможете подключить подрядчика и со знанием дела контролировать его работу.

Да, да, заканчиваю уже с интро, но перед тем, как перейти непосредственно к самому алгоритму, давайте зафиксируем несколько важных тезисов:

1. наша задача — сформировать ссылочный профиль, а не найти 1-2 идеальных донора, а значит нужно идти на компромиссы;
2. лучшая ссылка та, по которой есть переходы;
3. лучше меньше ссылок, но с хороших площадок.

Критерии по анализу доноров разделяем по типу сбора информации:

• автоматически;
• вручную.

Автоматическая проверка

Автоматическая проверка доноров, как правило нужна:

1. когда вы работаете в низком ценовом сегменте вечных ссылок и нужно среди низкокачественных сайтов выбрать неплохие площадки;
2. когда вы работаете с арендными ссылками и нужно выбрать неплохие площадки;
3. когда у вас есть сотни или тысячи непроверенных площадок и нужно собрать данные.

Для сбора данных используйте один из следующих сервисов:

• checktrust.u;
• www.recipdonor.com/rds-api (десктоп программа);
• netpeak checker (десктоп программа).

Они стоят недорого, но позволяют очень ускорить работу.

Разберем самые популярные критерии, на которые обращают внимание seo-специалисты и так ли они важны.

Количество страниц в индексе Яндекса и Гугла

Индексация страниц сайта в поисковых системах свидетельствует о здоровье сайта.

Если вы видите разницу на несколько порядков, либо же в индексе всего лишь несколько страниц — нужно более пристально изучить сайт, возможно, с ним что-то не в порядке.

Но как правило, вы будете видеть такие данные:

 

Это значит, что с сайтом все в порядке и поисковые системы воспринимают его адекватно.

Почему не нужно добывать ссылки с сайтов с плохой индексацией?

1. Высоки риски, что статья не проиндексируется и вы потеряете вложенные средства.
2. Если сайт не индексируется поисковыми системами — значит он имеет проблемы и высоки риски, что ссылка, которую вы разместите принесет продвигаемому сайту больше вреда, чем пользы.

Но если вы работаете в ценовом диапазоне хотя бы от 20$ за размещение гостевой статьи, скорее всего по критерию индексации вы отсечете крайне мало площадок.

Соотношение входящих и исходящих ссылок

Это один из наиболее мифологических факторов, по которому исключаются площадки из выборки.

Миф гласит: количество входящих ссылок на сайт должно быть больше, чем исходящих с него.

Логика создателей мифа такова, что если сайт ссылается на большое количество других сайтов, значит он заспамлен, значит продвигаемому сайту будет передано мало веса. Как правило, на рынке СНГ данный параметр проверяют через RDS Bar по данным linkpad. И это часть проблемы.

Данной логике имеет смысл следовать если совпадают все из перечисленных параметров:

• вы работаете со стоимостью размещения до 10$;
• донор молодой 1-2 года — высока вероятность, что он создан исключительно для продажи ссылок и перестанет существовать;
• сайт без трафика.

Если вы смотрите на трафик площадки и на ее возраст, то обращать внимание на соотношение входящих/исходящих ссылок не имеет смысла, потому что:

1. ссылаться на другие сайты — это нормально; СМИ, издательства, блоги всегда ставят ссылки на другие сайты из индустрии, таким образом строится интернет;
2. глупо исключать трастовый трафиковый донор лишь из-за неудовлетворения барьеру внешних ссылок.

В чем проблема оценки площадок, через linkpad.ru + RDS Bar — он дает информацию в количестве ссылок, а не доменов.

По данным linkpad с forbes.com стоит ~2.5 млн ссылок

По данным же ahrefs ~227 тысяч

Такая разница в первую очередь получается за счет сквозных внешних ссылок на соц сети и так далее.

Рекомендую не вводить лишние критерии и брать во внимание этот параметр лишь в крайних ситуациях.

Траст (авторитетность) сайта

Один из самых важных показателей при выборе доноров, на уровне с трафиком.

Но как и все параметры, нужно смотреть в комплексе с другими критериями и находить баланс.

Наилучшие инструменты для оценки траста:

• • ahrefs.com

• moz.com
  

• majestic.com
  

Популярным инструментом для проверки доноров в СНГ является checktrust.ru, однако точность его измерения в сравнении с другими сервисами вызывает сомнения:

Для оценки траста группы сайтов рекомендуем выбирать один инструмент и следовать его рекомендациям.

Да, все сервисы оценивают траст по шкале от 1 до 100, но по разным алгоритмам. Условно нельзя взять 500 сайтов с DR по ахрефсу и другие 500 сайтов с DA по мозу и пытаться выбрать из них лучшие — выборка будет некорректной.

Выберите один из инструментов ahrefs, majestic или moz и используйте его для работы.

В большинстве ниш, нижним порогом траста можно считать:

• от 15 по ahrefs;
• от 10 по majestic;
• от 15 по moz.

Это весьма условные показатели. Например, если вы работаете с вновь образовавшейся нишей (например, на рынке появилась новая компьютерная игра), то показатели траста можно понижать и отдавать приоритет трафиковым проектам.

В конечном итоге, руководствуйтесь здравым смыслом.

1. Возраст сайта

Знание возраста сайта помогает снизить риски.

Есть большая разница приобрести ссылку с сайта, которому 6 месяцев или же с сайта, которому 10 лет.

Это как венчурное инвестирование, чем на более ранней стадии вы вкладываете деньги, тем выше риск вашей инвестиции.

На практике это можем применять следующим образом:

1. если сайт молодой, с достойным трафиком, но низким трастом — добыть с него ссылку имеет смысл, так как если сайт активно развивается, его авторитетность вырастет;
2. если сайт старый, с небольшим объемом трафика, с низким трастом — он нам неинтересен, так как шансы, что он будет далее развиваться, невысоки.

Массово возраст сайта проверяем через checktrust.ru.

Объем трафика (распределение трафика по каналам)

Трафик площадки — самый важный критерий при выборе донора.

Почему?

1. Ссылка, по которой есть переходы релевантной аудитории — самая лучшая ссылка для поисковых систем.
2. Если у площадки есть достойный объем аудитории — значит площадка развивается и шансы, что она перестанет существовать крайне низки.
3. Наличие аудитории на сайте позволяет совмещать SEO с контент-маркетингом, управлением репутацией, работой над узнаваемостью бренда.

Самый точный метод измерить аудиторию — это, конечно же, Яндекс.Метрика и Гугл Аналитика. Например, в collaborator.pro у многих площадок вы можете посмотреть реальный трафик:

Если такой возможности нет, тогда используем similarweb.com.

Низший порог трафика — в каждой нише индивидуален. В нише рецептов 300 человек в сутки это крайне мало, а в бинарных опционах это уже крайне неплохо.

Кроме объема трафика также нужно учитывать и его распределение по каналам.

Если у площадки большой объем поискового трафика — это хорошо:

Если у площадки донора только прямой трафик — изучите площадку подробней, посмотрите на ее траст и другие параметры, чтобы принять решение. Так как если поисковая система не воспринимает площадку, она нам может быть не интересна. Но такой разрез трафика может быть просто спецификой ниши:

Если вы видите преобладающую долю реферрального и социального трафика — скорее всего для SEO эти площадки не подойдут, но они могут быть применимы для контент-маркетинга. Изучите их подробней:

Напомню, все эти данные вы можете собрать через checktrust, RDS api.

Это самые важные параметры, на которые нужно обращать внимание.

Далее начинается самое интересное, погружаемся в ручной анализ площадок.

Ручная проверка

Автоматическая проверка доноров позволяет нам быстро отсечь неинтересные площадки. Далее — анализируем вручную и выбираем лучшие площадки для сотрудничества.

Большинство из нас в месяц размещают не более 10-15 качественных гостевых публикаций. Поэтому очень много времени на выбор не понадобится, но зная некоторые простые рекомендации — отдача от ваших вложений в ссылки будет гораздо выше.

Поехали!

Динамика ссылочного профиля

Ссылочный профиль с отрицательной динамикой может быть решающим фактором при выборе донора.

Если ссылочный профиль стагнирует — скорее всего сайтом перестали заниматься и есть риск, что он перестанет существовать. Однако если у сайта другие параметры вас устраивают, цена привлекательная и вы готовы принять эти риски — размещайте гостевой пост, вы успеете получить от нее отдачу.

Никогда не принимайте решение о сотрудничестве лишь по одному фактору — оценивайте площадку комплексно.

Если динамика ссылочного профиля положительная — отлично, по данному аспекту площадка нас удовлетворяет и нужно анализировать другие:

Если ссылочный профиль держит планку, то есть находится примерно на одном уровне, но авторитетность площадки вас устраивает и другие параметры тоже — начинайте сотрудничество:

Динамика трафика

Логика в оценке динамики трафика очень близка к оценке ссылочного профиля площадки. Однако здесь больше переменных.

Наилучший вариант — вложиться в растущий проект:

Тогда ваши вложения со временем будут лишь приобретать больше ценности.

Падающий трафик площадки — нежелателен, но как говорили выше — любой неидеальный параметр лишь повод для торга при обсуждении сотрудничества.

Однако причин для падения трафика может быть много и их нужно учитывать.

1. Конъюнктура рынка — например, стоимость криптовалют упала, интерес к нему снизился, трафик просел. Поэтому если на сайтах вы видите отрицательную динамику — это норма для данного рынка и не может быть аргументом для принятия решения о сотрудничестве.
2. Сезонность — в туристической, строительной и явно выражена сезонность.
3. Изменение структуры трафика — спад может быть за счет отключения платных каналов трафика, однако об этом можно узнать только имея внутреннюю информацию, которую вы всегда можете запросить у владельца площадки.

География трафика

Идеальный вариант — это работа строго с вашим регионом, однако это не всегда возможно и нужно искать баланс.

Например, если ваш целевой регион РФ, то вам не нужны площадки с преобладающим трафиком из Украины:

Но если география трафика распределена более равномерно, то например при продвижении в США, вы можете смело торговаться с площадкой, если у нее есть существенная доля Индийского или Филиппинского трафика:

Тематичность

Неправильная работа с тематичностью — самый большой блокер при наращивании ссылочной массы.

Давайте рассмотрим на примере. Вы продвигаете сайт в нише “Продажа ЖБИ в Москве”.

Какие площадки вы хотите?

Конечно, нишевые блоги от прорабов из Москвы, которые рассказывают о том, как правильно выбрать железобетонные изделия.

Сколько таких площадок можно найти?

5-7 не более того.

Достаточно ли это для того, чтобы сделать качественный ссылочный профиль?

Конечно, нет!

Посмотрите на диаграмму:

Желтый — 100% тематические площадки

Оранжевый — близкие по тематике площадки

Красный — СМИ и другие площадки

 

 

 

 

 

 

Как нужно мыслить при отсеве доноров по тематике

Вернемся к продвижению нашего сайта о ЖБИ в Москве.

Шаг 1 — вырабатываем все 100% тематические площадки (5-7 штук)

Шаг 2 — переходим к строительным порталам, информационным сайтам. Их существуют тысячи штук.

Шаг 3 — параллельно подключаем СМИ площадки, так как они ОЧЕНЬ трастовые и достаточно недорогие. Количество — десятки тысяч.

 

Зафиксируем самые важные тезисы:

1. откажитесь от строго тематического соответствия — расширьте свои возможности;
2. сосредоточьтесь на тематичности на уровне страницы, готовьте лучший контент;
3. используйте СМИ площадки для повышения траста вашего сайта.

Обновляемость

Обратите внимание на обновляемость сайта. Если последняя статья была размещена несколько месяцев назад — изучите глубже почему так происходит.

Сайт должен обновляться регулярно — ежедневно/еженедельно/ежемесячно.

Вовлеченность

Бывало у вас такое чувство, что вы смотрите на стоимость площадки и удивляетесь откуда такая стоимость?

Обратите внимание на вовлеченность аудитории: если есть большое количество комментариев и шейров, значит у площадки есть ядро аудитории и за коллаборацию с такой площадкой всегда имеет смысл заплатить больше:

Где будет опубликована статья

Очень важно знать, где будет опубликована статья.

Идеальный вариант: один из основных разделов, с анонсом на главной странице сайта.

Зачем?

Это даст вашей статье охват, а значит:

1. вы получите больше переходов по ссылке и она будет лучше работать для SEO;
2. это усилит знание вашего бренда;
3. статья с поведенческими факторами имеет гораздо выше шанс ранжироваться в поисковой системе и долгосрочно приносить вам трафик.

Идеальное vs хорошее размещение гостевой статьи

Давайте сравним:

Бизнесу гораздо важней стабильно ежемесячно получать достаточное количество хороших ссылок, но стремиться к идеальным.

• Сколько тратить на ссылки в месяц?
• Сколько ссылок нужно, чтобы быть в топе?

Эти классические вопросы, предлагаю обсудить в комментариях 🙂

Источник: https://devaka.ru/articles/collaborator